Bachelor Marketing & e-commerce

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La formation est composée de trois unités d'enseignement, d’un module complémentaire et d’une période de 32 semaines en entreprise.

Tronc commun            - Culture et citoyenneté européennes (UE A)          90 heures

                                    - Langue Anglaise (UE B)                                       60 heures

                                                - Langue Espagnole (UE B)                               40 heures

Marketing commun                                                                                  90 heures

Culture générale                                                                                      20 heures

Plaidoirie/commerce                                                                                33 heures

Spécialisation Marketing                                                                          122 heures

                                                                                            Sous-Total           455 heures

Module complémentaire : Négociation commerciale                                   49 heures

                                                                                                     Total           504 heures

Période en entreprise : 32 semaines                                                       1.120 heures

                                                                                            Grand-Total       1.624 heures

                                      Synthèse des Unités d’Enseignement

Liste des

unités

capitalisables

Contenu

Horaires indicatifs

en face à face

pédagogique

Semestre 1

Semestre 2

UE A

L’Europe, une histoire, une culture et une géographie

30 heures

*

Les Institutions et le droit communautaires

30 heures

*

Les grands enjeux de l’Europe

30 heures

*

UE B

Langue Vivante Européenne

Anglais

Espagnol

60 heures

40 heures

*

UE D

Marketing commun

Culture générale

Plaidoirie/commerce

90 heures

20 heures

33 heures

*

*

Spécialisation Marketing

122 heures

*

*

UE D

Période en entreprise

1.120 heures

*

*

Module

complémentaire

Négociation commerciale

49 heures

Les objectifs et le contenu des UE A et B sont détaillés dans le Guide Général des Examens de la FEDE, ainsi que la définition des épreuves de certification correspondantes.

                                          MARKETING COMMUN (90 heures)

Marketing Opérationnel                                                                                      20 h

Contenu

Capacités attendues

Le plan marketing opérationnel

• Elaboration du plan marketing opérationnel

- Définition

- Les principales étapes de l'élaboration du plan marketing

- Politiques de prix, produit, distribution et communication-vente

- Savoir analyser l'entreprise, le marché, son environnement et son évolution

- Savoir élaborer un plan marketing cohérent, tenant compte des contraintes de l'entreprise (humaines, financières et techniques)

Marketing inter-entreprises                                                                                 50 h 

Contenu

Capacités attendues

1. Spécificités du B to B

• La démarche marketing inter-entreprises

• Le marketing B to B

2. Les outils du marketing inter-entreprises

• Le Système d’information Marketing (SIM)

- Sources d'informations primaires et secondaires

- Etudes qualitatives et quantitatives

- Réalisation et exploitation des études

- La veille concurrentielle et technologique

• L'e-commerce en B to B

• Le marketing relationnel et le Web 2.0

3. Le marketing opérationnel inter-entreprises

• La segmentation en B to B

• Choix du positionnement

• Le mix marketing

- Stratégie de prix,

- Stratégie de produit,

- Stratégie de distribution

- Stratégie de communication

• La notion de produit global

• Conception et planification de projets

• Utilisation de tableaux de bord

• Le compte d'exploitation prévisionnel

4. La stratégie marketing

• Choix des orientations stratégiques

- Sécurisation

- Développement

- Consolidation

• Elaboration du plan stratégique

- Etre capable de distinguer les spécificités du marketing interentreprises

- Savoir utiliser les outils du marketing inter-entreprises

- Avoir une bonne connaissance des outils TIC et de la technologie internet appliquée au B to B (e-commerce, Web 2.0)

- Maîtriser la démarche marketing dans l'environnement du B to B

- Etre capable de réaliser des études et d'en exploiter les résultats

- Savoir identifier les concurrents

- Etre capable d'organiser une veille concurrentielle

- Savoir appréhender les risques technologiques

- Savoir mettre en œuvre un plan marketing B to B

Etudes, plans et Mix                                                                                             20 h

Contenu

Capacités attendues

Etudes marketing

• Principes et acteurs du marketing

• Analyse des besoins

- Diagnostiquer un besoin

- Rédiger un cahier des charges

- Prestataires extérieurs

- Les différents types d'études

• Les études documentaires

- Les sources d'information

- Recherche d'informations sur internet

• Les études qualitatives

- Méthodes de recueil d'informations

- Construction d'un guide d'entretien adapté

- Analyse des résultats

- Restitution des résultats

• Les études quantitatives

- Méthodologie de la collecte d'informations

- Mise en place d'un questionnaire adapté

- Définition d'une base de sondage

- Utilisation de statistiques

- L'échantillonnage

- Analyse et restitution des résultats

- Mise en place d'un plan d'actions

• Les autres études spécifiques - Enquêtes de satisfaction

- Baromètre qualité

Plans et Mix

• Mise en œuvre et mesure de l'impact du plan marketing

- Définir des actions marketing cohérentes

- Traduction du plan marketing en plan d'actions commerciales

- Les actions publicitaires et promotionnelles

- Définition des moyens nécessaires pour la mise en œuvre du plan marketing : humains, techniques

- Définition du budget

- Contrôler les résultats à l'aide d'indicateurs et de tableaux de bord

- Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing

- Savoir utiliser le type d'étude approprié pour chaque problématique

- Savoir élaborer une étude

- Savoir exploiter et évaluer les résultats

- Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins

- Connaître les principales sources d'informations et savoir choisir sa source en fonction de l'étude à réaliser

- Savoir réaliser un questionnaire adapté aux informations à recueillir, à l'échantillon

- Savoir définir et calculer la taille d'un échantillon

- Maîtriser la mise en œuvre du plan marketing

- Savoir mettre en place un plan d'actions commerciales lié avec le plan marketing

- Savoir analyser les résultats du plan marketing

                                      CULTURE GENERALE (20 heures)

Contenu

Capacités attendues

- Orthographe

- Sensibilisation et importance de la culture générale

- Conception d’un test de culture générale

- Acquérir une méthodologie pour pouvoir progresser de façon autonome en orthographe

- Savoir rechercher de façon efficace une information sur un thème donné puis la synthétiser

- Savoir répondre aux attentes des entreprises en matière d’ouverture sur le monde et l’actualité

                                       PLAIDOIRIE-COMMERCE (33 heures)

Contenu

Capacités attendues

- Monter une plaidoirie sur un sujet donné et la soutenir en public

- Créer des supports commerciaux type FAQ et argumentaires de vente

- Savoir argumenter et s’exprimer en public

- Etre capable d’analyser et de mettre en avant les caractéristiques et les points forts d’un produit ou d’un service

- Pouvoir soutenir un échange technique autour d’une offre

 

                            SPECIALISATION MARKETING (122 heures)

Marketing international                                                                                       40 h

Contenu

Capacités attendues

1. Environnement géopolitique : mondialisation et entreprises européennes

• Entreprises européennes, cadre des échanges internationaux et mondialisation

• Enjeux de l'exportation pour l'entreprise et différentes modalités de présence en Europe, à l'étranger, et dans les pays émergents

• Management multiculturel, spécificités européenne et politiques de communication adaptées

• Notion de géomarketing

2. Le B to B à l'international

• Le contexte économique et commercial

• La stratégie à l'international

- Connaître la démarche d'approche des marchés étrangers, l'importance et les spécificités des marchés européens

- Etre capable de choisir le mode de présence à l'international le mieux adapté

Innovation                                                                                                            40 h

Contenu

Capacités attendues

Politique d'innovation

• Affaires réglementaires

• Propriété intellectuelle

• Financement de l’innovation

- Savoir élaborer des stratégies applicables

E-commerce                                                                                                         27 h

Contenu

Capacités attendues

E-commerce

• Internet comme outil : principes et réglementation

• Promouvoir et vendre sur Internet

• La logistique du e-commerce : monétique, approvisionnement, conditionnement, livraison

- Savoir utiliser internet comme véritable outil de vente

- Organiser une opération de e-commerce de A à Z

- Analyser les résultats grâce à des tableaux de bord

Outils informatiques                                                                                             15 h

Contenu

Capacités attendues

L’informatique au service du marketing

• Le publipostage

• La Publicité Assistée par Ordinateur : traitement de l’image et mise en page

• La veille Internet

• La réalisation de blogs et de sites Internet

- Savoir réaliser un mailing

- Modifier une image et créer un document

- Analyser des données issues du web

- Concevoir un blog

- Concevoir et gérer un site Internet

 

 

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